做SEO怎么挖关键词？国内外关键词拓词工具推荐

做SEO或者规划网站内容时，最容易遇到的问题往往不是“这个词怎么优化”，而是根本不知道用户还会搜索什么。以“网站测速”为例，继续往下挖可能出现“网站速度测试”“网页加载速度测试”“PageSpeed Insights怎么用”“网站打开慢怎么优化”等大量不同需求。

这一步通常被称为拓词，也就是从一个或几个核心词出发，继续寻找相关词、长尾词、问题词、产品词以及具有明确搜索意图的查询。

百度关键词规划师就是比较典型的拓词工具。不过它原本服务于百度搜索广告投放，所以里面的搜索量、竞争程度和建议出价更适合帮助广告主选词，而不是直接回答“这个关键词做SEO有多难”。如果网站真正想建立一套内容词库，通常还需要结合其他工具一起使用。

百度关键词规划师适合做什么

百度关键词规划师属于百度搜索推广体系中的关键词研究工具。百度营销官方产品资料将其定位为搜索推广拓词工具，可以根据输入的关键词以及广告账户情况推荐更多相关关键词，同时提供搜索量、竞争激烈程度和出价等参考数据。

它最直接的价值，是帮助用户了解百度搜索生态中围绕一个业务词还存在哪些相关查询。

例如输入“企业网站建设”，系统可能继续扩展出不同产品、需求、地域或者服务阶段相关的词。对于同时做百度SEO和百度竞价的网站来说，这些结果可以作为建立初始关键词库的重要来源。

需要注意的是，关键词规划师位于百度商业推广体系中，通常需要百度商业账号才能进入相关搜索推广工具，并不是百度搜索资源平台里的普通站长工具。

规划师数据不能直接当SEO难度

使用百度关键词规划师时，一个很常见的误区是把“竞争激烈程度”直接理解成自然搜索排名难度。

两者不是同一个指标。

广告关键词竞争主要受到广告主投放、竞价和商业需求影响，而SEO排名还会受到当前搜索结果页面质量、网站权威性、内容相关性、外链、页面类型以及搜索意图等因素影响。

例如“律师咨询”可能是商业广告竞争非常明显的关键词，但这并不能直接告诉站长一个新网站需要多少资源才能进入百度自然搜索首页。

所以百度关键词规划师更适合回答：

• 用户还会搜索哪些相关词。

• 某个词大致有没有搜索需求。

• 哪些关键词具有比较明显的商业价值。

• 不同业务词之间的需求规模有什么差异。

至于SEO到底是否值得做，还要实际查看百度搜索结果。

Google也有关键词规划师

如果网站面向Google用户，对应的官方工具是Google Ads Keyword Planner，也就是Google关键词规划师。

Google官方目前提供两种主要研究方式：一类是发现新关键词，另一类是针对已有关键词查看搜索量和预测数据。

输入产品、服务或者网站后，可以获得相关关键词建议，同时查看月度搜索量、竞争和广告成本等信息。

它的逻辑与百度关键词规划师比较接近，本质上首先服务于搜索广告。因此其中显示的Competition主要描述广告竞争，而不是SEO关键词难度。

Google目前还要求完成Google Ads账户设置并填写结算信息，才能访问关键词规划师的基础功能。即使不准备立即投放广告，也需要考虑账户访问门槛。

5118更适合中文长尾拓词

如果主要做百度SEO，5118是国内比较常见的第三方关键词研究平台。

目前5118的关键词工具包含关键词综合查询、长尾词挖掘、相关词、移动流量词、全网下拉词、动态趋势和行业词库等多个入口。

它和百度关键词规划师最大的区别，是更偏SEO工作流。

例如运营一个“域名查询”网站，只输入一个种子词后，可以继续围绕下拉词、相关词和长尾组合扩展大量查询，再按照需求筛选适合建立文章、工具页或者专题页的关键词。

对于中文内容站，这种方式通常比只依赖广告关键词规划师更容易找到大量具体问题。

不过5118属于第三方平台，其流量、权重和关键词相关指标应当理解为平台自己的数据和估算结果，不能视为百度官方提供的数据。

Ahrefs适合分析海外SEO

Ahrefs的Keywords Explorer更偏向完整的SEO关键词研究。

除了扩展关键词，它目前还会提供Search Volume、Keyword Difficulty、Traffic Potential、Parent Topic、搜索趋势和SERP等数据，并支持根据主题对关键词进行聚类。

其中比较有代表性的指标是Keyword Difficulty，也就是KD。

Ahrefs官方说明中，KD主要根据当前Google前10名页面获得的引用域名数量进行估算。因此它更适合判断链接竞争环境，但并没有把页面内容、搜索意图等所有SEO因素都计算进去。

这也是使用各种“关键词难度”指标时应该保持的判断：它们适合筛选，不应该成为决定是否做一个关键词的唯一依据。

Semrush适合批量建立词库

Semrush中的Keyword Magic Tool同样属于比较完整的海外关键词研究工具。

输入一个种子词后，工具会继续生成大量相关关键词，并按照主题进行分组。目前可查看搜索量、关键词难度、搜索意图、CPC以及搜索结果特征等信息。

如果需要一次规划一个较大的英文内容网站，这种自动分类会比较有价值。

例如输入“email marketing”，得到几千甚至更多相关词之后，如果完全依靠人工整理会比较混乱。按照主题分组后，可以更容易判断哪些词应该放在同一篇文章，哪些词需要单独建立页面。

Ahrefs和Semrush的完整功能都更偏商业SEO工具，对于只是偶尔查几个关键词的网站，没有必要因为指标更多就购买完整套餐。

Keyword Tool适合找下拉词

KeywordTool.io走的是另一条路线，它很大程度上利用不同平台的自动补全数据扩展关键词。

目前该平台不仅支持Google，还覆盖YouTube、Bing、Amazon、App Store、TikTok、Instagram、Perplexity等多个搜索入口。

它的价值主要在于发现用户实际可能输入的长尾表达。

例如搜索“wordpress”，普通关键词工具可能首先返回大量高搜索量词，而自动补全数据更容易发现“wordpress怎么安装”“wordpress速度慢怎么办”这类具体需求。

免费版本主要适合寻找关键词想法，搜索量、CPC和更多竞争数据则与其付费功能有关。

AnswerThePublic适合找问题词

如果网站准备写教程、FAQ或者知识文章，AnswerThePublic的使用思路比较不同。

它强调从搜索自动补全和用户问题中发现内容需求。目前覆盖Google、Bing、YouTube、Amazon、TikTok和Instagram等平台，并开始加入AI搜索相关的数据研究功能。

例如输入“VPN”，可以继续围绕“为什么”“怎么”“是否”“哪个好”等问题形式扩展选题。

这种工具特别适合内容团队，因为它解决的不是单纯寻找一个高搜索量关键词，而是发现用户到底在问什么。

Google Trends不等于搜索量工具

Google Trends经常被列入关键词研究工具，但它和关键词规划师解决的是不同问题。

Google Trends主要用来观察搜索兴趣随时间变化，可以比较不同关键词、地区和时间段，还能查看相关搜索和近期趋势。

需要特别注意，Google Trends默认显示的是归一化后的相对热度，数值范围通常为0到100。

100并不代表有100次搜索，也不代表月搜索量是100。它表示在当前选择的时间和地区范围中，相对搜索兴趣达到峰值。

因此Google Trends特别适合判断：

• 关键词正在上涨还是下降。

• 需求是否存在明显季节性。

• 两个近义词哪个更受关注。

• 某个新产品是否正在快速增长。

• 不同地区的关注度是否存在差异。

如果需要具体月搜索量，仍然应该结合Keyword Planner或其他关键词数据库。

微软也有Keyword Planner

面向Bing搜索市场时，还可以使用Microsoft Advertising Keyword Planner。

Microsoft官方当前提供的新关键词发现、搜索量、趋势以及广告成本估算等能力，可以通过关键词或者网站URL生成新的关键词想法。

对于主要做Google SEO的中文站，这个工具可能不是优先级最高；但如果网站面向美国、欧洲等海外市场，Bing本身有独立搜索用户，Microsoft Keyword Planner可以提供另一组需求参考。

目前该工具需要Microsoft Advertising账户，官方说明其关键词规划工具本身可以免费使用。

竞品网站本身也是拓词工具

关键词研究不一定必须从一个关键词开始。

很多时候，已经排名的竞争网站反而是更有价值的词库。

Ahrefs、Semrush、5118、Ubersuggest等工具都提供不同形式的域名或竞争关键词分析。输入竞争网站后，可以观察它已经在哪些查询中获得自然搜索曝光。

这种方法通常称为反向拓词。

例如自己准备建设一个Schema工具网站，与其只搜索“Schema”，不如寻找几个已经成熟的同类网站，再观察它们覆盖了“Schema生成器”“JSON-LD测试”“Product Schema”“FAQ Schema”等哪些主题。

这样得到的不只是关键词列表，还可以看到一个行业真实存在的内容结构。

已有网站不要忽略真实搜索词

如果网站已经运营了一段时间，还有一类关键词数据往往比第三方工具更值得优先查看：自己已经获得曝光的真实搜索查询。

做百度SEO时，可以查看百度搜索资源平台里的流量与关键词数据；做Google SEO时，则可以查看Google Search Console中的Performance查询。

这类数据特别适合发现“已经有排名，但还没有专门优化”的关键词。

例如一篇页面主要写“网站测速工具”，但Search Console发现它已经不断获得“网页加载速度检测”的展现。这说明Google已经认为页面与这个需求有关，可以进一步判断应该强化现有文章，还是建立新的独立页面。

这种关键词机会通常比完全凭空找新词更加接近网站当前能够获取的搜索流量。

不同拓词工具怎么选择

实际拓词可以这样组合

真正做一个网站时，没有必要在这些平台中强行选择“唯一最好”的工具。

更实际的方法是让不同工具负责不同阶段。

1. 先整理业务中的核心产品词、服务词和用户问题。

2. 使用百度或Google关键词规划师扩大基础词库。

3. 使用5118、Ahrefs或Semrush继续寻找长尾词和相关词。

4. 分析主要竞争网站已经获得排名的关键词。

5. 通过搜索下拉、相关搜索和问题词补充真实表达。

6. 利用Google Trends判断季节性和趋势变化。

7. 网站上线后，再用搜索资源平台或Search Console补充真实曝光词。

这样建立出来的词库通常比只导出某一个工具的几千个关键词更有实际价值。

参考资料

1. 百度关键词规划师产品说明

2. Google Keyword Planner官方帮助

3. Google Trends数据说明

4. Microsoft Keyword Planner官方介绍

5. 5118关键词挖掘工具